Oncotô? Poncovô?
É o que todas empresas querem saber, mesmo não sendo mineiras. Para isso, é preciso determinar as tendências de mercado, do comportamento dos consumidores. Você pode ter um "vision team", um time de visão, dentro da sua empresa, que ajuda a encontrar respostas para tendências de mercado e mudanças significativas no comportamento dos consumidores – especialmete dos consumidores da sua marca, efetivos ou potenciais. Se não tiver, então pode contratar os serviços da Ann Mack, uma especialista em ciência do tempo e tendências.
JWTIntelligence – 10 Trends for 2010 in less than 2 minutes
Um resumo das tendências:
- Busca da estabilidade: consumidores esperam para ver sinais mais fortes de estabilidade da economia para voltarem a gastar.
- Leitura do rodapé dos anúncios: detalhes das embalagens e letras pequenas em anúncios serão mais notadas.
- Transparência máxima: pessoas demandarão informações sobre ingredientes, calorias, emissão de carbono por causa da produção e fontes dos produtos.
- O diabo veste embalagem: com o foco da sociedade no custo ecológico de embalagens, as marcas irão mudar para soluções recicladas, de reuso, etc.
- BIC: Brasil, Índia e China estão emergindo mais rápido do que nunca, sob os pontos-de-vista econômico e político.
- Fluxo da inovação: os produtos criados em mercados emergentes estão invadindo o mundo desenvolvido, onde já são considerados alternativas mais simples e baratas.
- Novas ferramentas para um mundo mais idoso: proliferação de produtos e serviços para a terceira idade, que quer viver de maneira independente pelo máximo de tempo possível.
- Vida em tempo real: a internet move a percepção do que é ser atual para o ‘exatamente agora’.
- Importância do local: com tecnologia de mapas e dispositivos móveis, a conversa das marcas deverá entender onde o consumidor está, o que ele faz e o que ele pensa naquele momento.
- Fluência do visual: o processo de mudança das palavras para as imagens irá acelerar, e veremos novas maneiras de explicar e dar luz a assuntos complexos.
Ann Mack, junto com sua equipe, faz um trabalho muito interessante há quase 5 anos na JTW. Estudar e detectar tendências ultrapassa em muito saber o que está ou não na moda. Ela conta com gente do mundo todo que a ajuda, de forma a poder estabelecer em que mercados as tendências estão mais fortes ou maduras. Você pode saber mais comprando por US$ 500 o estudo anual da JWT. Mas é melhor esperar pelo 2011, que deve estar saindo do forno. 
